Экспертность. Такие материалы ценятся читателями, и они лучше привлекают аудиторию. Предоставляет аудитории полезную информацию, даёт ответы на вопросы (новости, статьи). В эту же категорию можно отнести и обучающий контент (например инструкции, вебинары). Основная задача — привлечь потенциальных клиентов, прорекламировать деятельность и продать товары или услуги.
Маркетинговые исследования крайне важны — ни одна контент-стратегия без них не обходится. Изучение потребителей пригодится для создания портрета, а анализ достижений конкурентов подскажет правильный путь к цели. Чтобы принимать правильные решения, необходимо учитывать и особенности своего бизнеса. Именно так поступили компании, опыт которых мы приводим в пример далее в статье. Под термином «контент» следует понимать все элементы содержания (текст, изображения), которые можно использовать для продвижения сайта.
Ещё контент-маркетинг не поможет, если продукт или сервис компании низкого качества. Знакомит аудиторию с брендом, продуктом или услугой. Вы уже начинаете понимать как создавать ценный контент. Теперь давайте поговорим о том, как можно эффективно доставить его до вашей аудитории. Рост трафика может начаться уже через 2−4 недели, а лидов — через 3−4 месяца после внедрения контент-маркетинга, в среднем — потребуется около полугода. Если после выхода 2−3 статей фактические цифры из «Яндекс.Метрики» не совпадают с запланированными, то необходимо проанализировать выпущенный материал, скорректировать его.
Что Такое Контент Маркетинг И Почему Он Работает
Иногда такой контент называют продающим (рекламный пост о продукте, рассылка с акцией). Разнообразие инструментов контент-стратегии и маркетинга велико — сделайте выбор в пользу лучшего с учетом особенностей вашей бизнес-ниши. Грамотная контент-стратегия, основанная на полезные сведения о покупателях и конкурентах, позволит применить самый эффективный способ продвижения. Принимать решение без должной осведомленности не стоит — в итоге это отразится на полученных результатах.
- Один из ключевых этапов продвижения через контент-маркетинг — подготовка контент-плана.
- Самый полезный контент — тот, который показан нужному клиенту в нужное время по нужному каналу.
- Можно отправлять читателям фрагмент текста с приглашением перейти на сайт и прочитать статью полностью или составлять подборки самых интересных материалов в конце месяца.
- Вторым шагом в создании стратегии контент-маркетинга является понимание вашей аудитории.
Потому что одни пользователи любят читать, другие смотреть, а третьи — слушать. Чем известнее бренд — тем более лояльна аудитория к его продукции. Увеличивать узнаваемость лучше с помощью экспертных материалов через всевозможные площадки.
Люди приходили к ним на сайт не только (и даже не столько), чтобы купить, они приходили для того, чтобы найти нужную им информацию. Оптимизация контента для поисковых систем имеет решающее значение для того, чтобы он попал в поле зрения целевой аудитории. Используйте релевантные ключевые слова в контенте, метаописаниях и заголовках, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах. Каждый из этих форматов имеет свои особенности и преимущества. Использование разнообразных форматов позволяет вам достигнуть более широкую аудиторию, учитывая предпочтения и поведение вашей целевой аудитории.
Основная доля контента — это подборки, биографии и интересные истории. Так вот трафик с них после продвижения составляет порядка 20%. Процент отказов при этом с данного раздела ниже, что способствует снижению общего показателя отказов. Некоторые компании упускают из вида https://deveducation.com/ этот канал коммуникации, и совершенно напрасно. Зачастую потом приходится жалеть об упущенных подписчиках — поэтому не бойтесь попробовать. Поведение посетителя сайта радикально отличается от поведения подписчика, поэтому мнение об устаревании email-маркетинга ошибочно.
Для начала нужны автор, SEO-специалист и редактор, который будет рулить процессом. Если направление станет развиваться, начнёт разрастаться и редакция. Понадобятся не только новые авторы и редакторы, но и другие специалисты — дизайнеры, корректоры, верстальщики, SMM-щики, аналитики. Статистика запросов в поисковых системах — Яндекс.Wordstat и Google Trends покажут, чем интересуются и что чаще всего ищут пользователи по теме продуктов или услуг. Вебинары и стримы — видеозаписи и прямые эфиры с сотрудниками или экспертами области, во время которых спикеры общаются на интересную тему и отвечают на вопросы аудитории.
Не Пропускайте Новые Статьи
Существует несколько смежных маркетинговых направлений, которые являются частью контент-маркетинга, но характеризуются определенными важными отличиями. При этом, обычное копирование и перепечатку признают плагиатом или воровством. При «белом» копипасте указывают ссылки на источник, но такой вариант эффективность контент маркетинга должен быть разрешён владельцем. Правильно оформленное цитирование отдельных фрагментов в уникальном тексте копипастом не считается. Копипаст визуального контента также признают воровством. Доставляем по 2 млрд писем в месяц от российских и белорусских компаний из разных сфер бизнеса.
Но прежде всего – подумайте о продвижении вашего сайта по трафику (а значит, по широкому семантическому ядру). Нет смысла использовать другие каналы влияния до тех пор, пока вы не решили проблему привлечения естественного поискового трафика. И здесь контент-маркетинг окажет вам серьезную поддержку. Распространение качественного, интересного целевой аудитории контента в сети – это единственный способ увеличить количество естественных ссылок на ваш сайт. Посты в блогах — популярный тип контента для контент-маркетинга.
Копипаст уменьшает рейтинг сайта, отчего он падает вниз поисковой выдачи. Хотя изложенная информация может и не быть эксклюзивной, но способ её передачи уникален. Текстовую уникальность проверяют с помощью специальных программ для поиска плагиата (например, Адвего, textual content.ru). Изображения также можно проверять через спецсервисы — например, Google-картинки.
Что Такое Контент-маркетинг И Почему В 2023 Он Нужен Всем
Вот несколько основных площадок для публикации контента. Качественный контент-маркетинг буквально не позволяет клиенту сопротивляться, благодаря вызванному доверию и авторитету. Потребители не ищут в интернете сайты, которые предлагают им купить конкретный товар, они ищут развернутую информацию, которая позволит им самостоятельно сделать выбор. Если вы хотите узнать больше о стратегиях и техниках контент маркетинга, рекомендую вам курс по маркетингу в онлайн-университете Skypro. Когда-то для выхода в топ достаточно было использовать максимум ключей (популярных запросов пользователей).
Мама-рукодельница ищет в интернете, как украсить платье на утренник своими руками — узнает о бренде SW-Strazy и стразах, бисере, пайетках и бусинах, которые можно купить тут же на сайте. Блог, по сравнению с рекламой товаров, это дешевый трафик в долгую, который будет только расти при регулярной генерации контента. В компании не выстроен процесс или недоработан продукт.
Нужная информация представляет собой описание преимуществ, которые получит клиент от определенного продукта или сервиса. Важно помнить, что контент-маркетинг — это кропотливая работа вдолгую, которая при грамотном подходе даст и трафик, и лиды, и узнаваемость, и лояльность. Для каких-то точечных задач можно использовать искусственный интеллект, но надеяться на то, что ChatGPT решит все проблемы с контент-маркетингом — нельзя. Но мы можем искать темы, смежные с основным товаром магазина, рассказывать о лайфхаках, помогать выбирать товар исходя из потребностей клиента и т.
Отдел продаж не справляется с заявками, техподдержка отвечает через неделю, на сайте и в приложении много багов. Каким бы классным не был блог, клиенты уйдут за покупками к конкурентам, где нет подобных проблем. Это могут быть обычные письма на e-mail покупателей, а также сообщения в Telegram, WhatsApp и Viber. Для этих площадок характерно то, что аудитория здесь уже имеет сформированную лояльность к бренду. Поэтому лучше не спамить огромным количеством рассылок.
Важна регулярность — количество перейдет в качество, т. На страницу попадают люди с информационных запросов. Если человек живет далеко, он не будет пользоваться услугами и приобретать товары в другом районе. Он пойдет в такое же заведение рядом со своим домом.
Опросы, голосования, рейтинги помогают компаниям собирать и анализировать обратную связь, а отклики реальных покупателей работают как сарафанное радио. Полезный и разноплановый контент вряд ли получится создавать между делом, «на коленке». Генерация идей, мониторинг трендов и производство собственного уникального контента — процесс длительный, затратный по времени и бюджету.
Например, технически сложные товары или услуги, которые требуют погружения в специфические сферы (медицина, финансы, юридические услуги). При помощи контент-маркетинга можно закрыть вопросы аудитории и помочь клиентам сделать выбор. Контент-маркетинг – это маркетинговая технология создания и распространения востребованного контента для привлечения целевой аудитории.
Благодаря комплексному подходу к задаче в маркетинге удается грамотно распределить ресурсы. Узнать, кто готов купить ваш продукт/товар/услугу, невозможно до тех пор, пока вы тратите время на выполнение необоснованных задач. Даже если компания имеет множество лояльных покупателей, всегда найдётся тот, кто обратит внимание на ошибки в тексте и, возможно, уйдёт из-за этого. Грамматические недочёты могут быть опечатками, но они демонстрируют ваше отношение к клиентам.
Контент-маркетинг – это актуальный и эффективный инструмент для продвижения бизнеса. Грамотно созданный материал способен расширить целевую аудиторию, повысить популярность бренда и увеличить продажи. А чтобы контент был качественным, необходимо привлекать к его созданию авторов-экспертов. Не ищите идеальный набор инструментов или один лучший канал коммуникации — их не бывает.
Чего вы хотите достичь с помощью стратегии контент-маркетинга? Хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов или стимулировать продажи? Определение целей поможет вам определить типы контента, который вы должны создавать, и то, как вы будете измерять успех. Прежде чем создавать контент, важно определить свои маркетинговые цели.